1. About Barilla Spa
세계 100여개 국에 수출
이탈리아 전 지역에 25개 Plant network 보유
파스타 이탈리아 전체 판매량의 35%
유럽 전체 판매량의 22% [파스타]
2006년 세계에서 가장 존경 받는 기업 1위
바릴라의 제품
Fresh product
- 유효기간이 21일 정도 신선한 파스타
- 유효기간이 1일 정도 되
A. 안전재고의 증가
Barilla SpA의 유통업자와 소매업들이 보유하고 있는 재고수준에 대해 상반된 의견이 있는데, 하나는 그들의 재고수준이 서비스수준에 도달하기에 너무 적다는 것과, 다른 하나는 이미 너무 많은 재고를 보유하고 있다는 것이다. 즉 수요예측이 불확실하였기 때문에 이렇게 재고가
I. 바릴라스파 서론
1875년
Pietro 바릴라가 작은 가게에서 시작.
1940년
아들 피에트로와 지아니에게 물려주며 거대 기업으로 성장.
혁신적인 마케팅 프로그램으로 고품질 제품임을 강조하고 다른 제품과 차별성을 강조.
강한 브랜드 네임과 파스타 이미지 창조하면서 파스타 시장의 마케팅 판도
대부분의 바릴라 제품들은 만들어진 공장에서 우선 2개의 중앙분배센터(CDCs: 페드로나노에있는 북부지역 중앙분배센터와 나플레스의 변두리에 있는 남부지역 중앙분배센터)로 운반 된다. (그림참조)
허나 예외적으로 ‘신성한’ 빵 종류의 몇몇 제품들은 CDCs를 거치지 않고 다른 유통 경로로 운반되
바릴라의 유통 투명성을 제고시킬 수 있다.
▣불확실성을 감소시킬 수 있다.
-실제적인 고객 수요 정보를 소유할 수 있기 때문.
▣불확실한 수요에 대응하여 생산량을 조절할 수 있어 운영상의 유연성이 증가한다.
▣생산과 물류계획을 개선하고 생산량조절의 권한영역을 넓힐수 있다.
▣ 수
II. 바릴라스파 본론
1. 판매와 마케팅
바릴라는 광고와 판촉의 결합을 기초로 이탈리아 내에서 강력한 브랜드 이미지를 가지고 있다.
(1) 광고
바릴라는 일반적인 “국수”와 차별화 시키는 광고 카피를 사용한다.
▣ “바릴라: 프리미엄 이탈리안 파스타의 거대한 컬렉션(collection)”